弘爱传媒讲坛声光色影系列:刘娟老师分享“且融且变——江苏广电媒体融合思路与举措”

发表时间:2020-11-07    浏览次数:

近日,南师大新传院“声光色影”系列讲座有幸邀请到了江苏广电网络传播部主任助理刘娟女士担任主讲嘉宾,刘娟老师围绕“且融且变——江苏广电媒体融合思路与举措”的主题,向广大师生分享了江苏广电媒体发展现状及融合之路的宝贵经验。并且从资深业内认识的视角对同学们更深入的理解新旧媒体如何共同发力做了很多经验分享,并且也为有志于进入广电的同学分享了何为优质内容、何为优质人才,对于即将走向工作岗位的同学们更具有重要的启示和引导意义。讲座由刘骏博士主持。

首先,刘娟老师简要介绍江苏广电总台近几年的发展思路,高度浓缩出广电总台对于媒体融合的发展思路:“明确主流媒体定位,接轨互联网传播”。接着刘娟老师具体讲述江苏广电媒体融合的历程之路,从以“拍拍新闻”为开端的融合历程试探,到开全国省级广电新闻咨询客户端的先河“荔枝新闻”作为融合历程的试探,2014年在融合历程上开启加速模式,颠覆传统采编模式和流程,于2015年建设上线荔枝云平台。在此,刘娟老师重点讲述荔枝云的在全国两会期间发挥了重要作用--云端化运作、重构采编流程。2017年,江苏广电的媒体融合历程再一次全面推进,荔枝新闻上线5.0版本,实现了纯编辑推荐产品向智能推荐平台的进化。除此之外,刘娟老师还给有兴趣去往广电集团工作的同学讲解了融媒体的考核激励机制。

 

接着,刘娟老师详细讲解了江苏广电新媒体的发展情况。近年来,江苏广电总台在巩固提升电视传播影响力的同时,大力拓展新兴传播渠道,打造了以“荔枝新闻”客户端为龙头,涵盖网站、客户端、手机电视、互联网电视等不同渠道的立体化新媒体群集。


刘娟老师提出“在当下什么才算优质的人才?怎么样才算优质的内容?”已经有了一套新的标准,并以此为导向推动整个工作良性前进。对此老师也进行了回答,优质内容以能够分享和转发出去为首要衡量标准,并提出新媒体人才的必备素质:换位思考、创意是核心竞争力、技能全面、全面融通。

 

接着,刘娟老师通过荔枝新闻的案例讲述媒体融合的实际操作。刘娟老师以热点事件“辽宁小女孩被虐待事件”为例证,表示在新媒体时代,不再像传统媒体时代一样,新闻很大程度上依赖地缘。以心理为共情的跨越地缘的全国热点新闻已经成为全国媒体追逐的对象。互联网领域新的“头部影响力”早已成为各家媒体争夺的蛋糕。荔枝特报同样也大力捕捉全国热点。全面发力,突破属地标签,深入实施全国战略。作为荔枝特报的记者们,更是抢抓第一现场,在重大热点中比拼速度。为保证第一时间到达新闻现场,记者们在办公室内备着一个包裹,保证做到一小时内出发。有温度、有合作、有团队保障才能做到第一时间做出新闻。

但是仅仅抢占新闻第一落点还是不够的,刘娟老师再次提出我们需要巧寻第二落点,在战线后移中开掘角度。在选题角度上,要遴选更具有温度、细节和舆论引导力的选题。遴选更具有节点意义、契合当下热点的选题。此外,在具体操作时,要注重站位和导向,传递出荔枝特报的价值观和态度。刘娟老师强调,在同热点中,要寻找与其他媒体差异化的落点,做出更具有舆论引导力的报道。在报道内容上,要跳出就事论事的框架,用更有深度的报道去回应时代命题,促进社会会问题的解决,叩击受众的共鸣点。

接着,刘娟老师提出电视广播新媒体要优势互补打造复合影响力。并以《十年成长--江苏与绵竹的同心缘》专题作为案例,在此次采访中,ope体育注册此前常驻绵竹的两位记者也加入到报道中来,他们既是采访对象也提供了很多专业建议。

最后,刘娟老师以“荔枝视频”为例讲解资讯类短视频该如何做。首先,需要懂用户、会找点。老师围绕社会热点、公共议题、动人故事、珍贵瞬间进行展开讲解短视频的制作思路。并提出如今资讯类短视频唯快不破,要有快速剪辑的能力也要有高校合理的分工合作流程。接着,刘娟老师以“76岁老爷爷称护士小可爱”分别制作的微博版本和抖音版本视频进行对比,说明不同平台的同一内容分发也是有所区别的。

分享结束后,刘娟老师还与同学们进行了简短的交流,对于同学们的问题进行耐心详细的解答。此次线上共有270多同学参加,通过本次与业界的直接对话,在座师生们了解到江苏广电的媒体融合进程。相信在不久的将来,新传学子们可以在媒体融合的道路上越走越远。

 

图文:张书妤

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