弘爱传媒讲坛第72期:郭新茹老师分享“跨界融合背景下文化产业创意与策划”

发表时间:2019-11-18    浏览次数:

11月13日晚弘爱传媒讲72期在新传大楼206教室举行。本期讲座题目为“跨界融合背景下文化产业创意与策划”,主讲人为ope体育官方网站副教授、硕士生导师郭新茹老师

本场讲座共分跨界融合的时代背景文化产业的特征与内涵文化产业创意策划需要遵循的原则文化产业创意与策划模式等四个板块

首先,郭新茹老师以假如故宫进军彩妆界市场倒逼传统书店向文艺小资范儿转型的案例,让同学们深刻体会到了文化产业业态的发展变化。由于科技进步、社会资本的介入以及国家政府的重视,文化开始和互联网、农业、工艺设计、金融等领域融合,文化+的跨界融合已经成为当今文化创新发展的必然趋势。正如日本鸟取县以青山昌打造的柯南小镇成为了全球柯南迷的朝圣地,文化同时也成为了创建创意城市的重要元素。

接下来,郭新茹老师总结了目前文化产业的特征与内涵。郭老师指出,首先,文化产品越来越强调版权开发,需要运用各种创意思维来实现,这是文化产业知识密集型特征的体现。其次,文化产业具有经济增长功能。在介绍时,老师向同学们讲解了支柱型产业和主导型产业的区别,并强调文化产业能够创造出巨大经济价值。再次,文化产业还具有较强的意识形态功能,不仅能满足人们精神需求,还可以引导舆论宣传,防御文化殖民。另外,文化产业往往与高新技术紧密结合,技术创新贯穿整个文化产业链。最后,郭新茹老师举了《1942》、“个信”、“米聊”例子,指出了文化产业往往具有高风险和高收益特征。

然后,郭新茹老师讲解了文化产业创意策划需遵循的原则老师以芭比娃娃在年龄、身材、国籍、职业、星座等方面的个性化设计为例,告诉同学们“文化产品的设计除了考虑一般产品的共性需求(功能、品质、结构)之外,还要考虑产品的个性,以满足不同消费者的购买需求。”其次,还需考虑到产品在现实中的可行性郭新茹老师向大家展示了乌鲁木齐“飞天女神”从落成“肢解”的过程,让大家加深了对该问题的思考。由于商品价值功能价值情感价值叠加因此在做文化产业创意与策划时还需遵循心理导向原则,细致地捕捉消费者的心理信息。另外,梳理、整合可利用的文化资源,构建比较优势也非常重要最后,文化产品在设计和生产时,必须要灵活机动,与区域优秀民族传统文化结合,建立持久的核心竞争力。

最后,郭新茹老师以无锡阿福阿喜的实例向大家生动地展示了文化产业创意与策划的具体实践,并分析了其中值得学习和探讨的方面。郭新茹老师在讲座过程中将理论和案例生动结合,语言生动活泼通俗易懂引发了同学们的积极思考,让大家在轻松的氛围中享受了一场丰盛的学术盛宴


                                              图文/陆玲

审核/张郑武文 甄智

返回列表
Or use your account on Blog

Error message here!

Hide Error message here!

Forgot your password?

Or register your new account on Blog

Error message here!

Error message here!

Hide Error message here!

Lost your password? Please enter your email address. You will receive a link to create a new password.

Error message here!

Back to log-in

Close